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直击现场|第115届中国文化会,关于设计和IP,齐心说……

    6月8日-6月10日,第115届中国文化会正式举办。齐心集团受邀出席第二届中国文化办公用品设计论坛圆桌论坛、“IP赋能,传统行业的破圈之旅”主题论坛圆桌论坛并发表演讲。


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中国文化会在沪开幕

大咖齐聚四大主题行业论坛

6月8日,第115届中国文化用品商品交易会在上海新国际博览中心正式开幕,由高百赢展览(上海)有限公司主办,中国百货商业协会支持。作为亚太地区领先的文化和办公用品商贸平台,诞生于1953年的文化用品商品交易会可谓是行业常青树,既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会,也是全球文化和办公用品企业进入国内市场的重要窗口。


图片来源:CSF中国文化会公众号


本届中国文化会行业深度论坛围绕“红色”、设计、授权、书店四大不同主题展开。中国工业设计协会副会长张展、高百赢展览(上海)有限公司总经理许华锋、设计中国/设中品牌执行董事林奋等行业重磅嘉宾共同出席活动。



第115届中国文化会展览现场

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02

第二届中国文化办公用品设计论坛

设计赋能,企业创新的有效路径

为切实推进文化办公用品产业的高质量创新发展,整合高等院校的产学研用、企业机构与社会等优质设计资源,第二届中国文化办公用品设计论坛由中国文化会携手中国工业设计协会和上海设计之都促进中心联合举办。同济大学设计创意学院教授范圣玺、东华大学服装与艺术设计学院副院长冯信群、上海交通大学设计学院副院长韩挺、齐心集团品牌总监杨俊等嘉宾在互动论坛上发表见解。


第二届中国文化办公用品设计论坛现场

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当提及企业是如何看待消费升级对产品销售的影响时,杨俊表示,消费升级趋势下,设计赋能成为企业提升企业竞争力有效路径,企业应该深度思考消费者购买产品背后的动因。生产力的变化、互联网的发展、受消费者喜爱的“小而美”产品的兴起,使得当前文具行业竞争愈加激烈。同时,企业也有所感知,产品设计的创新不仅能带来更多高于产品自身的价值,而且能为产品研发和生产赋能。


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IP赋能,传统行业的破圈之旅

杨俊:齐心联名产品升级之路

6月9日上午,中国文化会联合中国玩具和婴童用品协会品牌授权专委会联合举办“IP赋能,传统行业的破圈之旅”主题论坛。上海美术电影制片厂副厂长李早、中国玩具和婴童用品协会授权总监李凌、北京物喜堂科技有限公司(《国家宝藏》独家IP运营方)CEO张淼等嘉宾对品牌IP授权和业内跨界联名发展之路展开深度探讨。



“IP赋能,传统行业的破圈之旅”主题论坛现场

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杨俊在此次论坛发表“IP助力创新,齐心联名产品升级之路”主题演讲,他表示,伴随“Z世代”的到来,大型成熟企业必须在流动和细分的消费环境中敏锐捕捉消费需求的变化,制定基于新消费趋势的动态增长战略。齐心自有品牌基于对消费市场的洞察,开启了品牌IP联名合作之路。


➤2010年,齐心与经典动画IP迪士尼展开合作,推出联名学生文具产品;


➤2018年,齐心牵手腾讯8亿用户社交软件的衍生IP-QQfamily开启智慧办公文具新体验;


2020年,齐心成为人气国漫形象 “吾皇万睡”首个授权的文具品牌。


齐心对全国终端进行优化升级;联动开市客、永辉、沃尔玛等零售巨头举办终端活动,积极参与行业展会;携手大客户开展品牌联动直播,进一步整合和推广IP资源……通过品牌IP联名合作,增强与用户的沟通与互动。


杨俊发表主题演讲


关于如何实现成功的IP跨界合作,杨俊在同场论坛圆桌会议中把IP比喻成“软文化”,产品落地比喻成“硬文化”,并表示双方要成功合作,除了做到文化的有效融合,还要着重考虑在经济价值、社会价值方面是否适配。


杨俊在同场论坛圆桌论坛上发言


伴随新兴技术的飞速发展以及消费升级的不断迭代,企业只有积极迎变创新、与时俱进,才能实现高质量的发展。齐心将在数字化技术和产品设计的双重驱动下,携手更多优秀品牌,敢于创新打破常规,打造“有温度的产品”,为消费者带来更多惊喜。