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国产IP多元化发展,文创产品焕发新生命力!

近年来,中国IP产业规模不断扩大,在产品、用户及营销方式等方面呈现多元化趋势。有“中国原创IP奥斯卡”之称的“玉猴奖”近日揭晓,齐心x吾皇万睡按动盲盒中性笔荣获“年度十佳畅销(内销)IP商品”荣誉。


01

国产IP大热创效益

头部互联网企业躬身入局

    随着市场发展,人们对文化产品的消费需求越来越旺盛,尤其当95后—00后逐渐步入社会,个性化消费需求急需得到满足,国产IP经济也迎来蓬勃发展,吸引越来越多企业加速IP文创布局。


企查查数据显示,截至2020年5月,我国文创领域相关企业多达13.78万家,腾讯、阿里、网易等大型互联网品牌也顺风进入文创领域,举办展会、生产IP周边产品、授权及出售IP等皆是企业运作IP的常见手法。


02

IP行业多元化发展

文创产品焕发新生命力

     目前而言,越来越多企业把原始IP转换和扩展为各种形式的“一源多用”的产品、研究并满足不同用户的消费需求、推出丰富多样的营销活动,行业整体呈现多元化发展趋势。 


➤产品多元化

     数据显示,超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作,超过5成的受访用户看重服装设计。从性别来看,男性更看重手办的姿势动作,女性更看重手办的服装设计,其次男女性用户都认为脸好看很重要。在颜值经济推动下,产品颜值成为用户选购的基础,因而商家在推出新品时,既要区分男女性目标群体,还要兼顾颜值。


    年轻一代热衷于文创IP产品是因其可彰显自身个性。品牌想要抓住消费者,特别是年轻消费者,最重要的是强化品牌辨识度和产品个性。品牌保持长久的独特性,才能吸引同样独特的玩家。


➤用户多元化

    IP文创产品消费群体分布广泛,目前,95后-00后仍是市场消费的主力军,消费占比达到45%左右。同时,由于95后-00后消费市场相对趋于饱和,企业之间竞争激烈,未来低龄儿童等其他年龄层的消费市场将会吸引更多相关企业加重开发力度,针对不同年龄层的IP文创竞争或将形成行业细分赛道。


➤营销多元化

    为了进一步满足当下年轻消费者多元的消费需求,孵化更多IP,不少品牌以多元化营销方式进行新品首发、新品市场测试。比如,举行IP文创“选秀”活动,由玩家自己创作、明星导师挑选优秀设计,最终通过众筹的方式让优秀的IP文创产品生产出来,正式“出道”。


    打造以IP为核心的潮流文化生态,在乐园、影视内容、游戏等领域加速布局,并通过IP跨界联名、空间授权等持续不断的运营将成为保持IP文创生命力与可持续发展的主要趋势。


03

第六届“玉猴奖”获奖名单公布

齐心产品与合作IP入选

在IP产业高速发展,各类IP与衍生品层出不穷的同时,行业中也出现了专业的评选奖项——中国第一个以市场价值为评选标准的IP产业奖项“玉猴奖”。该奖由中国IP产业年会组委会主办,旨在评选最具商业价值的中国原创IP,为广大文学、动漫、影视、游戏创意创作者、IP授权推广运营机构树立最具商业价值导向的行业标杆,被誉为“中国原创IP奥斯卡”。


近日,第六届“玉猴奖”正式揭晓,齐心x吾皇万睡按动盲盒中性笔荣获“年度十佳畅销(内销)IP商品”荣誉,合作IP“吾皇万睡”、“孔子爷爷”也在“玉猴奖”中斩获奖项。



目前,齐心已与QQfamily、吾皇万睡、孔子爷爷、米团儿等人气IP达成合作,设计与研发符合消费升级趋势的IP产品。贴合消费者多元化需求,齐心将继续加速IP战略合作布局,坚持“内容+产品”的产品研发策略,加强品牌经营理念,为消费者提供年轻化、多元化、个性化的产品体验。